Como a transformação do consumo de mídia redefine o papel da assessoria de imprensa

Por Ricardo Voigt, CEO da V3COM

Vivemos em uma era de saturação midiática. Nunca antes houve tantos canais e plataformas competindo pela atenção do público. Nesse cenário em constante mutação, os profissionais de comunicação enfrentam o maior desafio da profissão, adaptar-se ao comportamento dinâmico da audiência. A credibilidade continua sendo a principal preocupação, mas compreender os hábitos de consumo de conteúdo tornou-se essencial para fortalecer a reputação das marcas.

Para quem atua no relacionamento com a mídia, acompanhar tendências já não basta. É preciso ir além: analisar dados, praticar escuta ativa, ser ágil e sensível ao contexto, conectando-se estrategicamente com jornalistas e formadores de opinião.

Duas palavras são fundamentais para estabelecer relações duradouras e eficazes:

• Relevância: Um bom pitch é aquele que chega na hora certa, com a pauta certa, para o jornalista certo. Isso não apenas evita o descarte da sugestão como constrói confiança e abre portas para colaborações futuras. Afinal, ninguém tem tempo para o irrelevante, e insistir nisso pode resultar em bloqueios definitivos.
• Relacionamento: Em um ambiente com inboxes lotadas e prazos cada vez mais apertados, pequenos gestos fazem grande diferença. Apresentar-se com calma, mesmo sem uma pauta definida, é bem visto: segundo o report The State of the Media 2025, 85% dos jornalistas valorizam esse tipo de abordagem inicial. Como bem disse um deles:

“Muitos profissionais esquecem o que o ‘R’ de RP representa. Conecte-se.”

Entender o público, respeitar o tempo dos jornalistas e cultivar conexões genuínas são as engrenagens de uma estratégia de RP realmente relevante. Comunicação eficaz não nasce do volume, mas da pertinência, do cuidado e do humano por trás da mensagem.

Outros dados do mesmo estudo reforçam o que jornalistas esperam, e o que evitam, nas interações com assessores:

• 86% rejeitam pitches irrelevantes
• 55% querem receber pesquisas e dados originais
• 63% valorizam quando são conectados a fontes relevantes
• 57% apreciam acesso facilitado a pessoas-chave
• 43% consideram útil o envio de ideias de pauta

Velocidade e transparência também são atributos fundamentais. Eles mostram que novas métricas estão redefinindo o valor da assessoria no fortalecimento da reputação.

Relevância é nosso idioma.

Na V3COM, construímos pontes entre marcas e jornalistas com inteligência, empatia e precisão. Acreditamos que cada história merece ser contada da maneira certa — e que relevância é a chave para transformar cobertura em reputação.