Como gerar valor com mídia espontânea
Em um ambiente de mídia cada vez mais orientado por dados e algoritmos, conquistar espaço editorial espontâneo tornou-se uma das formas mais eficazes de gerar valor para marcas. Em 2025, com o avanço da inteligência artificial e a hipersegmentação de conteúdo, a imprensa está mais seletiva e exigente. As histórias que ganham destaque são aquelas que oferecem impacto social, relevância pública e personagens reais, como bem define Ari Lemos, COO da V3COM. “A imprensa procura histórias que tenham impacto, relevância social e personagens reais.” Essa afirmação sintetiza o que está por trás das matérias espontâneas, uma estratégia bem construída, que conecta a narrativa da marca com os interesses da sociedade.
O segredo não está apenas em ter uma boa história, mas em saber como contá-la. A construção de uma narrativa alinhada com temas de interesse público é o primeiro passo. Marcas que conseguem inserir suas ações nesses contextos têm mais chances de serem notadas pela imprensa, mas não basta apenas estar alinhado com o tema, é preciso apresentar dados, fontes confiáveis e informações que sustentem a relevância da história. A gestão de dados tornou-se um ativo estratégico na comunicação. Segundo o relatório “The Year of Impact”, da Dentsu, todo conteúdo hoje é mensurável e endereçável, o que exige das marcas uma abordagem mais analítica e precisa na hora de se posicionar.
Outro fator decisivo é o relacionamento com jornalistas. A espontaneidade da cobertura nasce de uma relação construída ao longo do tempo, baseada em confiança, respeito aos prazos e compreensão das pautas. Em um cenário de redações enxutas e profissionais sobrecarregados, ser uma fonte confiável é um diferencial competitivo. Isso significa estar disponível, oferecer informações úteis e entender o timing da notícia. O momento certo para divulgar uma história pode ser tão importante quanto o conteúdo em si. Monitorar o noticiário, antecipar tendências e conectar a narrativa da marca ao contexto atual são habilidades que definem o sucesso de uma estratégia de mídia espontânea.
Os resultados dessa abordagem são expressivos. Segundo dados da Kantar IBOPE Media, conteúdos editoriais têm 30% mais credibilidade do que publicidade direta. Além disso, matérias espontâneas geram até duas vezes mais compartilhamentos em redes sociais, conforme estudo da EPR Comunicação. E o impacto na conversão é real: marcas que aparecem em matérias espontâneas registram aumento médio de 18% na intenção de compra, segundo a Dentsu. E mais, de acordo com a Muck Rack, mais de 89% dos links citados por inteligência artificial vêm de earned media. Isso significa que o PR deixou de ser apenas construção de marca e tornou-se um canal de performance que define se sua empresa está na conversa ou foi deixada de fora.
Empresas que dominam essa arte conseguem transformar ações institucionais em pautas de interesse público. Startups que lançam soluções alinhadas com tendências como IA ou ESG, por exemplo, têm conquistado espaço em veículos como Exame, Valor Econômico e CNN Brasil sem investir diretamente em mídia paga. Isso mostra que, com estratégia, dados e timing, é possível transformar informação em reputação e reputação em valor.
Na V3COM, essa interseção entre estratégia e relevância é o foco. Com expertise em comunicação corporativa, gestão de reputação e relacionamento com a imprensa, a agência ajuda marcas a construírem narrativas que geram valor e visibilidade espontânea. Porque no mundo da comunicação de 2025, quem domina a narrativa conquista espaço e confiança.
A imprensa como aliada da reputação
A assessoria de imprensa é uma das ferramentas mais estratégicas para a construção de reputação empresarial, atuando como ponte entre marcas e seus públicos por meio da imprensa. Na V3COM entendemos que reputação não é uma conquista pontual, mas um processo contínuo, cultivado com visão de longo prazo, consistência e inteligência comunicacional.
Em um cenário onde a confiança é um dos ativos mais valiosos para qualquer organização, a comunicação estratégica ganha protagonismo. Segundo pesquisa da Aberje divulgada em 2025, relacionamento com a imprensa é o principal foco das ações de comunicação das empresas brasileiras. Isso revela uma mudança de paradigma, a comunicação deixa de ser apenas reativa e passa a ser uma força propulsora de posicionamento e influência.
A assessoria de imprensa eficiente atua como arquiteta da imagem pública da empresa. Ela não apenas divulga feitos, mas constrói narrativas que refletem os valores, diferenciais e conquistas da marca. Essa construção exige sensibilidade editorial, domínio dos canais e capacidade de transformar informações em histórias que inspiram. A exposição contínua na mídia fortalece a presença da marca, gera reconhecimento e amplia sua autoridade no setor. E essa autoridade não nasce de um único feito, ela é resultado de estratégia, constância e coerência.
No mercado já existe a certeza de que a reputação corporativa está diretamente ligada à capacidade da empresa de comunicar com clareza e propósito. Especialistas setoriais, em seus encontros e pesquisas, destacam que a comunicação deve ser integrada à cultura organizacional, com dados, inteligência artificial e mensuração como aliados na tomada de decisão. Isso significa que a assessoria de imprensa não atua isoladamente, ela se conecta com o marketing, o institucional, o digital e o relacionamento com stakeholders.
Na V3COM acreditamos que cada marca tem uma história única e que essa história precisa ser contada com relevância. A escolha do canal certo, no momento certo, com a mensagem certa, transforma a comunicação em ativo estratégico. Os veículos de imprensa são pontes para públicos estratégicos, e saber utilizá-los é essencial para gerar impacto e confiança.
Mais do que conquistar espaço na mídia, é preciso ocupar esse espaço com propósito. A assessoria proativa desenha essa narrativa pública, posicionando a empresa como referência em seu segmento. E quando bem executada, essa comunicação não apenas informa, ela inspira, conecta e transforma.
