Espaço editorial não está à venda, e é exatamente isso que dá valor a ele. Quando uma empresa aparece numa reportagem, o leitor entende que alguém apurou, comparou e decidiu que aquela informação merecia ser publicada.
O caminho até lá passa por três frentes: pauta com relevância real para o público do veículo, porta-voz preparado para entregar informação com clareza e um relacionamento com jornalistas que não começa nem termina no envio de um release.
Mídia espontânea não substitui publicidade, mas entrega algo que publicidade não consegue: credibilidade de terceiros. E isso, no longo prazo, vale mais do que qualquer impressão comprada.
