Mandar o mesmo release para mil contatos parece eficiente, mas é a forma mais rápida de virar ruído na caixa de entrada de quem decide o que vira notícia.

Jornalista abre e-mail de quem já entregou informação boa antes. Relacionamento se constrói com pauta adequada ao veículo, respeito ao tempo da redação e disponibilidade quando a fonte é procurada.

Menos disparos e mais conversa: é isso que transforma uma assessoria em fonte confiável.